David Jordan, director de la agencia de publicidad Bader Rutter, que, como Marco, pertenece al grupo BBN, compartió su opinión sobre la inteligencia artificial (IA) y su papel en el marketing B2B. La inteligencia artificial continúa penetrando en muchas industrias, incluida la del marketing. Muchas agencias de publicidad están preocupadas por el futuro de la creatividad en sí. Este artículo evaluará el potencial de la IA en las agencias de marketing, si representa una oportunidad de crecimiento y si puede apoyar la creatividad humana o reemplazarla por completo.
La IA ya está aquí y está haciendo grandes avances. Está mejorando con la ayuda del aprendizaje automático y algunas agencias de marketing están empezando a preocuparse. La inteligencia artificial es una forma de externalizar algunas actividades. Maneja de manera confiable algunas tareas rutinarias, permite organizar el trabajo, puede tomar notas simples e incluso puede generar contenido. Esto significa que, según algunos, base de datos de números de whatsapp la IA está empezando a penetrar en las aguas altas de la imaginación y la creatividad.
¿Pero es realmente así?
ChatGPT y software similar realmente pueden realizar muchas tareas. Producen textos a una velocidad impresionante, estudio de caso: zkola.cz pueden tomar y organizar notas de reuniones, ayudar con proyectos exigentes y pueden crear contenido simple por sí mismos. Sin embargo, esto no significa que las agencias de marketing puedan confiar tareas creativas a la IA.
Las empresas no buscan los servicios de una agencia de marketing porque esperan una transformación experta de la información disponible en productos y servicios viables con los que puedan trabajar. El valor real se crea generando ideas nuevas e interesantes que hagan que las marcas se destaquen .
No existe ningún algoritmo creativo
La inteligencia artificial crea imágenes y textos base de datos de fax poco originales. En realidad son imitaciones y montajes muy sofisticados . No es suficiente. Aun así, la IA puede asumir muchas tareas. Pero no puede satisfacer los requisitos de la creatividad. Y no parece que eso vaya a cambiar en el futuro próximo.
El lenguaje que las marcas quieren hablar a sus clientes es demasiado específico para ser generado por inteligencia artificial. Es importante entender el contexto, que a menudo es irreproducible en palabras. Y lo que está en juego es demasiado importante como para confiar una nueva campaña publicitaria a plataformas automatizadas que dependen de conjuntos de datos disponibles en Internet. La IA puede ser una herramienta valiosa, pero todavía está limitada por la calidad de los datos de entrada en los que se basa.
Gran parte del contenido que la IA procesa para realizar análisis de aprendizaje automático es basura. Ésta es la desventaja de un sitio web participativo. Por eso es importante el contexto. Una persona puede distinguir inconscientemente qué información es importante y se puede trabajar más en ella, y cuál no. Por eso, el informe técnico sobre el lanzamiento del software GPT-4 advierte que el programa tiene una probabilidad relativamente alta de presentar
Al usuario información explícitamente falsa.
Es importante señalar que la inteligencia artificial ha avanzado mucho en un tiempo relativamente corto . Las agencias de marketing no pueden ignorar la inteligencia artificial, deben utilizar su enorme potencial en beneficio de sus clientes. Puede recopilar, ordenar y organizar información con una eficiencia incomparable. Y ahorra mucho tiempo . Pero lo esencial es cómo utilizar ese tiempo ahorrado. Sería ideal utilizarlo para actividades creativas. Redoble sus esfuerzos para garantizar que los productos resultantes de las agencias de marketing capten las mentes y los corazones de la audiencia objetivo de la empresa.
