И что теперь?
В прессе достаточно беспокойства по этому поводу. Adformatie написала в августе 23-го: « Почему меньше крупных кампаний брендов для Pride Amsterdam 2023 ». ABC News сообщила: «Эти компании продолжали делать рекламу ЛГБТК! несмотря на риск потребительских бойкотов»! в которой подробно высказался мой коллега Майк Уилке из AdRespect (Нью-Йорк). Он сказал! среди прочего! что компании в основном планируют свои кампании и расходы на СМИ на год вперед! так что это движение все еще продолжается! хотя и несколько замедленное.
Hilton! North Face! Delta Airlines
Levi’s даже сделал сообщество ЛГБТК и его проблемы более База данных электронной почты частью своего рекламного присутствия! но все еще «не дал комментариев» ABC. CNN сообщил ! что AB InBev потеряла около 1!4 млрд долларов дохода! но компания опубликовала рекордные цифры за 2023 год.
Такое событие! как Bud’s! влияет на планирование брендов! но в то же время они не могут Холодные звонки лидам: формирование мышления! нацеленного на рост своих потребителей из поколения Z. Это поколение! которое очень чувствительно к «пробуждению»
и социальному взаимодействию со стороны брендов. По данным Gallup ! 1 из 5 представителей поколения Z теперь идентифицируют себя как ЛГБТК (особенно Q)! и 1 из 10 представителей поколения Y тоже. Сравните это с 3% бэби-бумеров. LGBT Китайский справочник от Galileo оценила глобальную покупательную способность представителей ЛГБТ в 4!7 триллиона долларов (это 12 нулей). Не крохи! на самом деле.
БойкотыНо как это часто бывает! скандалы и бойкоты
могут иметь и обратный эффект. Bud получил много рекламы (заработанные медиа-ресурсы почти невозможно подсчитать)! но в основном негативной. Вдобавок ко всему! падение рыночной стоимости! стоимости бренда и доли рынка.
